电大市场营销简答题[1]
菲力普.科特勒的定义: 市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程 。
企业市场观念及其发展市场观念即企业的经营指导思想或营销管理哲学。在西方国家工商企业的营销活动中,先后出现了五种营销观念,即生产观念、产品观念、销售观念、市场营销观念和社会市场营销观念。1、生产观念,又称生产导向。这是一种传统的、古老的经营思想。它认为消费者可以接受任何买得到和买得起的商品,企业的主要任务就是努力提高生产效率,降低成本,扩大生产。其核心思想是企业的一切经营活动以生产为中心,以产定销,从扩大生产中获得规模经济效益。这种观念适用于以下两种条件:一是市场商品供应短缺,供不应求;二是单位成本高、售价高,因而销路不畅的产品,必须通过提高生产效率来降低成本、扩大市场。2、产品观念。认为消费者欢迎质量最优、性能最好和特色最多的商品。因此,企业只要致力于提高产品质量,就一定能畅销和获利。这种观念适用于商品经济不甚发达的时代。3、销售观念。本世纪20年代末,西方国家市场形势变得愈来愈严峻,特别是 大萧条 时期,大量产品供大于求,销售困难,竞争加剧。销售观念主张强化推销的观念,强调运用推销技巧,千方百计诱使消费者购买更多产品,而不顾其是否真正需要。4、市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不同的全新的经营思想,虽然在很久以前它就开始萌芽,但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学,它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程,而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。
未经允许不得转载:亿券答案网 » 电大市场营销简答题[1]
相关推荐
- 一工件在900℃的条件下完成渗碳工艺所需的时间为2小时,若保持渗碳条件不变而使渗层深度提高一倍,则所需的渗碳时间为( )。
- 在不平衡结晶条件下,成分点在共晶附近的合金也可能全部转变成共晶合金,这种非共晶成分的共晶组织称为( )。
- 由两个不同成分的液相在恒温下转变为一定成分的固相的反应叫( )
- 高温下晶粒正常长大时,晶界迁移将受到第二相颗粒的阻碍。以下说法正确的是( )
- (多选题)下列各项中,属于管理会计要素的有( )。
- (判断题) 管理会计报告是管理会计活动成果的重要表现形式。( )
- 被两方称为物理学之父,并提出了只要给我一个支点,我就能撬动整个地球的名言的物理学家是()。
- 我们经常做广播体操来锻炼身体,一些体操是模仿动物而创造的。下图是一套医疗保健体操,你知道它的发明者是谁吗?()。
- 中国首位获国际安徒生儿童文学提名奖的童话作家是()。
- 王维是盛唐时期的著名诗人,擅长的诗体是()。