(1)【◆题库问题◆】：[多选] 即时生产得特点（）
A．要求企业具有良好的管理环境
B．具有巨大的生产灵活性
C．把必要的东西在必要的时间送到必要的地方
D．以小批量生产代替大生产流水线
E．可以使企业根据市场的需要进行快速的调整

【◆参考答案◆】：A, B, C, D, E

(2)【◆题库问题◆】：[多选] 造成Internet上的拥塞问题的相关因素有（）
A．网络带宽
B．信息交换的方式
C．呼叫数量的多少
D．网络承载能力的大小

【◆参考答案◆】：A, B, C, D

(3)【◆题库问题◆】：[单选] （）在很大程度上限制了产品差异化的范围和程度。
A．固定成本
B．可变成本
C．边际成本
D．总成本

【◆参考答案◆】：A

(4)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 内容性网络产品的特点？

【◆参考答案◆】：除了具有高固定成本、低边际成本的共性之外，内容性网络产品的生产还有两个值得注意的特点：（1）复制的生产方式①内容性网络产品的边际成本是以复制的形式进行的。内容性网络产品生产出来之后，生产者可以无限量地根据市场需求通过复制给消费者提供拷贝。②仅就内容性网络产品的生产来看，其边际成本为零。（2）内容性网络产品生产之间的竞争与互补①内容性网络产品都是不同质的，任何两个内容提供者不可能生产完全一样的原创内容。②更多内容提供者的参与会使得这个网络的价值增大，从而吸引更多消费者进入这个网络——内容性网络产品生产之间从整个网络来看，是互补的。③由于消费者的注意力有限——内容性网络产品生产者之间为争夺注意力存在激烈的竞争关系。

(5)【◆题库问题◆】：[单选] 如果购置的设备能够在短期内变现，且不发生损失（或短期租用的设备）则不属于（）范畴，而应被列作（）
A．固定成本；沉没成本
B．固定成本；转移成本
C．沉没成本；固定成本
D．转移成本；固定成本

【◆参考答案◆】：C

(6)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 寡头市场中的竞争者策略？

【◆参考答案◆】：（1）先发制人： ①先发制人的策略来源于正反馈过程中的先发优势； ②实现先发优势，首先要求对市场和技术的发展要有敏锐的洞察力 ③实现先发优势的第二个因素在于产品开发和设计能力。 ④另外，实现先发制人的另一个重要方法是要尽早建立起牢固的安装基础。 （2）渗透定价： 1）渗透定价策略，又称薄利多销策略，是指企业在产品上市初期，利用消费者求廉的消费者心理，有意将价格定得很低（甚至是低于成本的定价），使新产品以物美价廉的形象吸引顾客，目的是在短期内加速市场成长，以期获得较高的销售量及市场占有率。 2）采用渗透定价有一定程度的风险，因此在进行渗透定价前，厂商必须注意要满足一些条件： ①产品有足够大的市场需求； ②消费者对价格高度敏感； ③大量生产能产生显著的规模效益； ④低价策略能有效打击现存及潜在的竞争者。 （渗透定价必须能够真正地让客户使用企业的产品，建立起一个真正的安装基础，产生网络外部性。） （3）预期管理：（最重要的竞争战略之一） ①消费者预期可以使某种产品或技术最终成为市场的标准； ②预告是一种旨在影响消费者预期的经典策略，也是一种预期管理的表现形式； ③预期管理的另一种表现形式就是广告； ④要想让消费者相信并加入企业的网络，最直接的办法就是和其他企业结成联盟，并且对联盟进行宣传，给消费者造成一种网络规模庞大的印象。 （4）兼容与联盟： 1）寻求兼容与联盟的时机 ①兼容问题简化成了竞争效应和网络效应之间的比较。 ②如果网络效应强大到足以抵消竞争效应的影响，那么企业必然采纳兼 容的决策；反之，企业应当实行不兼容。 2）选择实现兼容与联盟的对象 ①一个进行标准竞争的企业必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而替代产品的提供者也是自己的竞争对手。 ②并非只有占据市场大量份额的竞争者才是联盟考虑的对象，企业有时与许多小企业的联盟也可能形成强大的网络效应。 3）实现兼容和联盟的方法 ①兼容和联盟实际上是竞争的另一种体现，不同方式带来的成本和利益是不同的； ②首先是对标准技术和产品选择：可以选择某一个竞争者的技术为标准，其他竞争者的技术与之实现兼容；也可以另外选择一个技术作为市场标准，每个竞争者的技术都与之接口。这时的选择主要视各竞争者的实力而定。 ③虽然实现了开放标准的建立，但是并不意味着市场从此再没有标准之争了。因此，企业认为可以在现有标准的基础上稳妥地实现网络规模来获得利润的想法是危险的，有可能被其他的竞争者由于产品上的改进远远地抛到后面。

(7)【◆题库问题◆】：[名词解释] 锁定效应

【◆参考答案◆】：（由于经济行为主体的有限理性和他们无法预见未来的无效率，这把经济行为主体局限在原来技术网络之中，或锁定在原来的运行平台。即用户对某个网络产生依赖性，不愿意转移到其他网络中去）网络产品的用户一旦使用了某公司的产品，由于转移成本很高，将会对该公司的系列产品具有越来越大的依赖性，从而被锁定在该公司的产品上。

(8)【◆题库问题◆】：[单选] 政府对该垄断市场进行干预的目的是（）
A．把市场置于政府的行政领导之下
B．恢复市场的竞争活力
C．维护个别集团利益
D．以上都不对

【◆参考答案◆】：B

(9)【◆题库问题◆】：[单选] 对于新技术的引入者而言，在兼容协定中（）是至关重要的。
A．不断提高技术的创新程度
B．保持对技术的改进和变迁的控制权
C．允许其他竞争者使用相同的界面和规格
D．实现利润最大化

【◆参考答案◆】：B

(10)【◆题库问题◆】：[问答题,简答题] 为什么说在网络经济中，价格对供给的影响相对有限，而供给决定着价格？

【◆参考答案◆】：价格对供给的影响相对有限是由网络产品的边际成本非常低造成的：产品的边际成本趋向于零，即企业增加一个单位产量所增加的成本趋向于零，则即使是产品价格相当低，企业也能得到补偿，继续扩大产量。供给决定价格可以从两个方面加以解释：一、网络产品本身的特点决定了产品的供应量越大，产品对消费者的吸引就越大，产品的价值就越大，产品价格就越高。即市场规模（产品供应量）决定了产品的价值。二、随着产量的增加，产品的边际成本和平均成本都在逐渐降低，因此边际价格也越来越低。从而使产品有了降价的基础。